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揭秘线上眼妆5大真相 销量最大的是这个品类

发布日期:2019-07-14 19:09:55 编辑:化妆小知识网 阅读次数:

中国市场的韩国流行文化的影响已经是见惯不怪,但由于化妆品行业的行业媒体人都把目光集中到日本和韩国,尤其是在韩国市场。麻烦的韩国化妆品行业的迹象,可能会导致在中国美容界大风浪。最近一次是在“补风”兴起。

这一趋势的到来,无疑火粉妆行业甚至萌芽艺人BB霜妆,也不可避免地遭受颜色不太成熟的感觉,比如眼部产品。

据星图数据监测化妆线市场,2016年第一季度,随着加之气温逐渐上升的主要雁峰盛线,销售BB产品的猛增,而产品的眼睛3大类表现在销售趋势下降。这是在眼线产品的最显着下降。功能放大眼睛,眼线加强明亮的眼睛的效果,因为很明显,创造眼球效应从自然状态不同,成为裸妆的小区域; 渐渐温暖的气候和走热也使得不少人开始担心频繁的花妆,进一步限制对美的热爱谁购买产品的眼线。

然而,随着“眼睛放大了中国”小组仍然需要大量的人,但随着新年时装的到来,TA的需求发生了一些新变化。

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真相之一:从低端产品的消费者喜好的高端产品

最新统计数据显示,中国新兴的中产阶级的约1.8亿人,更平衡的性别比例,这说明至少约1亿中产阶级购买力存在于大多数化妆品市场。随着自己的关注和消费升级给广大网购人群为基础的在线消费的中间的不断深入也表现出的现象,这也适用于眼妆消费持续上升。

在很长一段时间,消费者的国内习惯有相当一部分选择价格便宜的低端预算化妆是漂亮的小愿望实现,尤其是在更眼部产品的选择上,往往几十元购买的产品可以得到满足; 但在过去的一年里,在线消费者的数量购买产品眼线逐步上升,从2015年7月至2016年3月在线销售榜监测数据显示,在50元左右的眼线产品份额不断受到挤压,而主要产品的扩大200- 300元。

为重点1-3G的小玩意,愿意花200元买的,比BB霜(通常是高价位产品300+元),单位产品的价格可以贵10倍!使用的时间作为基准,平均每天使用$ 200-300眼线产物(价格)和高端日常使用BB霜几乎相等的值的值的。因此,消费者眼妆选择迈向高端产品逐渐移动,但高端的合理范围内控制。

真相二:眼部产品线是最大的卖点单一品牌专卖店

单品牌专卖店,品牌的单店单品牌专卖店 。过去的两年中,这个词已经越来越成为化妆品行业的一个热门词汇,悦诗风吟依靠单一品牌店铺三连胜使该行业在亚洲的增长闻到一个新的化妆品市场,那么不管韩国当地品牌的大小,或者中国国内企业的规模也开始跟风。现在,星图数据的在线统计数据,必须站起来:单一品牌真的是硬道理!

从2015年第三季度连续三个季度至2016年第一季度,眼部彩妆产品的在线商店销售TOP10排名也出现了微妙的变化。2015年第三季度,排名前十的商店,专卖店占据三席,销售总额占比达8。2%; 2015年第四季度,在十大专营店的店铺数量减少到两个,打销售额占到倍; 到2016年第一季度,TOP10店专卖店仅在1个再次个百分点的比例销售下滑,地位岌岌可危。值得注意的是,在连续三个季度的,电商的自营销售的一部分,也经历了一个下降。相比之下,品牌旗舰店涌动,涨幅在商店和销售数量达到既。

淘宝从小,他的嘴里金汤匙自营店企业信誉出现,成功收购了众多消费者芳心的; 现在该品牌的旗舰店,以赢得表明,品牌自己的产品,信誉保障的质量,以最大限度地提高消费者的信心抵消危机感。因此,行到下一行,情况是一样的; 这就是为什么品牌的单店化妆品行业的出现,将在短期内改变消费模式,赢得了客户的主要原因众多消费者的一个。

真相三:购买不同国家的睫毛膏,平台喜好清晰

在线,商店会具有不同的终端选择性地选择从不同来源的产品,并且类似地,电力供应商渠道和产品来源也呈现出一些之间的对应关系的。睫毛膏,例如,在中国大陆,韩国,泰国生产的,亚洲从山猫售出了概念性产品,这些领域对产品的消费者一见倾心会选择购买山猫; 京东销往欧洲和睫毛膏是最被生产的,消费者更愿意购买的产品在欧洲和美国更愿意逛京东,京东在日本的睫毛膏比较好的销售; 在中国的香港睫毛膏制作,最卖给亚马逊,苏宁,购买少数起源突出了亚马逊,在化妆品领域的苏宁易购少数民族地位。

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对于品牌,根据不同的选择不同的渠道,方向性选择电商平台分布消费者的喜好,产品销售无疑会达到事半功倍的效果。该电商平台也可以是这个属性的基础上,有选择性地选择走品牌合作,以最大限度地发挥边际效应,最终实现利润最大化。

真相四:流行的裸色眼影,眼影色的青睐

如上所述,它是现在裸妆流行,华丽的色彩,但已成为一种流行彩妆的克星,已被用来建立睛彩眼影产品也不得不迎合这种变化,做适当调整。据星图数据,最畅销的眼影色2016年的大地色系第一季度,其次是几种颜色的裸色韵味十足,充分说明谁在努力打造裸妆的美丽,但化妆厂商也纷纷以满足在痛苦的消费需求。

流行的裸色眼影的影响也反映在多色眼影色眼影逐渐侵蚀份额。据星地图数据监测分析的统计发现,从2015年7月至2016年3月,随着时间的推移,多种颜色的混合设备产品份额逐步下降,对应于美容日益眼影更多的消费者。果然,趋势是像龙卷风,进入中心成为宠儿,它会被扫边“丑陋”很多。

真相五:眼部卸妆销售NO。图1是眉产品

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话虽如此,有眼妆的一部分,是“上面的”眼妆类别还没有被提及,它实际上成为了眼妆的单品图是王道!

在2016年第一季度,眼妆单一的产品线(销售)列表中,70%是眉毛美容品,眼影,整个季度的分享,眉毛的产品占了大部分没有悬念的超过50%的份额! 此前曾有关于眼睛或眉毛一定的化妆是人们争论,虽然很多人将票投给了心灵的窗户,仍然有相当多的人相信它具有极为重要的眉毛; 但在这个时代流行的裸妆,生活的修饰眉毛明显高于化妆品进入眼睛的样式比较多,所以眉妆美容是好的!

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